潮新闻客户端 记者 杨希林 潘骏 叶振宇 通讯员 陆彦莹 陆晓婷

现代版的“富春山居图”长啥样？自西向东贯穿新安江、富春江、钱塘江的“三江两岸”，是江南文化的具象化诠释，更是游客和诗意山水“不期而遇”的幸福载体。

距离杭州亚运会开幕倒计时不到一个月。8月29日，由杭州市“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线工作领导小组办公室、杭州市文化广电旅游局、杭州市商旅运河集团联合主办的会在山水间 ——杭州“三江两岸”旅游国际推广周活动（下简称“推广周”）在杭州举行，助力杭州打造国际“赛”“会”之城，实现旅游业高质量发展，推动城乡共同富裕。

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“20·23焕新游”首发

全面解锁“三江两岸”出游潮流

推广周启动仪式上，市文广旅游局首发“迎亚运——‘三江两岸20·23焕新游’”，包括“诗路文化·三江两岸”水上黄金游线二十景、13条“诗路文化•三江两岸”水上黄金旅游线路和10条“诗路文化•三江两岸”商务旅游线路。未来走进“三江两岸”，休闲旅游和商务旅游均有“爆款”产品。

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此外，杭州市文广旅游局于今日上线“看亚运·游杭州”杭州（三江两岸）文旅形象展示窗口，以“人间天堂·最忆杭州”文旅品牌展示为核心，在杭州地铁1号线、2号线和4号线投放6列地铁36节车厢品牌专列。亚运会期间，国内外游客来杭，均可在专列感受杭州各地特色文化和旅游资源，体验“坐着地铁游杭州”的沉浸式奇妙空间。

“山水不只是一种属于中国人的艺术和审美，更是一种能打动全世界的追求和力量。”会上，杭州市文广旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，相信在文旅人的共同努力下，杭州的“三江两岸”将“转型升级“为世界一流的滨水旅游目的地。

多位国际国内大咖献策

助力打响“三江两岸”国际品牌

如何抓住亚运会契机趁势营销，让“三江两岸”世界一流滨水旅游目的地品牌、商务旅游目的地品牌及杭州国际“赛”“会”之城品牌全球“出圈”？

推广周“国际对话”环节设置了主旨演讲和圆桌对话，邀请到杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、凤凰卫视资讯台副台长吴小莉，杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、旅游复原力研究院院长Masato Takamatsu，杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔，法旅集团副总裁Benito Mellado，国际大会及会议协会亚太区主席Jane Vong Holmes等多位国内外大咖献言献策。

吴小莉围绕“亚运会背景下，如何利用赛事契机讲好城市故事”主题，讲述“浙江女儿”眼中的杭州。“运动活动可以成为旅游的重要组成部分，对于旅游目的地的吸引力和发展，具有重要影响。旅客通过体验城市的运动活动，可以更深入了解和参与当地生活。”

“因国际赛事而打卡一座城市的游客，更希望体验‘原真性’的当地生活。”杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、旅游复原力研究院院长Masato Takamatsu提出，“江南味、最杭州”的生态环境和文化氛围，是吸引游客“留下来”的首要因素。而对会奖买家来说，后续能否提供周到服务、相应的社会福利或工作机会也是“制胜法宝”。

杭州三江两岸黄金旅游线的地形与法国莱茵河相似。来自法国的法旅集团副总裁Benito Mellado，溯源了莱茵河历史，从产业、商贸到河运旅游方面，探讨了它对各国经济发展的意义。“三江两岸是一个拥有中国特色及国际化高度的文化旅游产品。我们可以结合莱茵河经验，探讨三江两岸的创新发展思路。”

国际大会及会议协会（ICCA）亚太区主席Jane Vong Holmes，围绕“在国际会议与商务活动背景下，杭州会议目的地发展策略”主题，从场地价格高、潜在观众较少、大使支持不足或容量不足等方面，分析了杭州目前在会奖旅游项目引进中存在的弱点。“保持多样化会奖旅游产品组合、优化资产并建立合作伙伴关系、不断分析投标会奖旅游失败背后的原因，是杭州未来在会奖旅游项目引进中需注意的重点。”

商务旅游slogan全新上线

“三江两岸”进军会奖旅游市场

随着“三江两岸”商务旅游slogan（口号）——“会在山水间”首次被“官宣”，这条黄金旅游线将唱响杭州会奖旅游市场最强音。怎么理解这句口号？大杭州商务旅游市场品牌形象是“会在风景中”，目的在于将美景与会议及参会的人形成关联。而“会在山水间”，是在大杭州品牌基础上做了进一步的聚焦，突显了三江两岸独特的山水旅游因子与诗路文化资源。

“会议大使”是杭州一张闪亮的城市名片，是会议业与城市优势产业跨界融合的创新典范。启动仪式上，来自计算机、数字化营销、医学、会展等领域的4位行业领军人物被聘任为第11批杭州会议大使，至此，杭州的“会议大使”队伍扩充到68位。会议大使们将积极为杭州引进国际性、全国性、地区性学术会议，成为打造国际“赛”“会”之城的重要力量。

8月29日下午，推广周另一项干货议程——“三江两岸”会奖旅游交易会趁势开启。国内世界500强企业代表、重点国企买家代表、重点会展单位代表等作为买家，与作为卖家的杭州优质会奖企业一对一洽谈。买家们来自不同领域：新能源、智能制造、现代时尚、数字经济……

哪些买家卖家“一见钟情”？坐落于钱塘江畔、被称“浙江最大会展中心”的杭州大会展中心成为人气最高卖家。杭州托尼洛·兰博基尼Rosso酒店、杭州远洋凯宾斯基酒店等多个国际品牌酒店同样抓人眼球。广汽集团·广汽乘用车（杭州）有限公司、东芝·能科技（杭州）有限公司等多个企业买家，现场传递了浓厚的合作兴趣。据统计，交易会完成洽谈150人次，达成30个合作意向，为杭州带来了“钱袋子”和客流量。

推广周期间杭州市文化广电旅游局组织更多买家卖家实地走访“三江两岸”，探索沿线商务旅游发展的新模式。140余位全省乃至全国的会奖旅游领域专业买家卖家代表受邀参加分别在富阳、桐庐、建德、淳安四地召开的“会在山水间”特色文旅资源商务对接会。期间共完成450余次业务洽谈，活动媒体曝光量达到46万余次。

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